Propulsé par le modeste Boys And Girls, l'efficace Ready 2 Go et surtout par le ras-de-marrée Hello,c'est peu avant l'été que Martin Solveig proposait son cinquième album : "SMASH". Son quatrième extrait débarque dans une version calibrée pour le succès : Big In Japan. De près comme de loin, Big In Japan sent le remake de Hello à plein nez (en même temps, c'est son plus gros hit à ce jour, le titre est inusable en France et a eu du succès un peu partout dans le monde). Les sonorités sont les mêmes, la voix féminine aussi : c'est la chanteuse du groupe électro-pop canadien Dragonette.
Une nouveauté : la collaboration du girls-band japonais Idoling!!! sur les refrains, collectif qui se fait et se défait depuis 5 ans au gré du programme de TV-réalité local dont il est dépendant.
A contrario d'un David Guetta sur son dernier album, les artistes en featuring sur les titres de Martin Solveig ne sont pas des stars, mais résonnent uniquement grâce à la puissance des productions. Un pari audacieux et efficace porté par le second degré du DJ / Producteur français. Tout un univers, dont un visuel encore une fois très soigné où l'on aperçoit Martin Solveig en joueur de tennis (c'est tout le thème de son album "SMASH") en duel face à ce qui doit être un cousin de Godzilla, image plaquée sur une pochette de vinyle old-school.
Le titre est fort, ses paroles sont comme sa pochette drôles : vivement le clip !
Les opérations de promotion offrant des singles aux internautes se multiplient. Placebo l'a fait il y a peu, tout comme Keane avec "Spiralling" (qui était un peu le 1er single de leur dernier album... mais finalement pas trop non plus) et rien qu'aujourd'hui ce ne sont pas moins que Madonna et Martin Solveig qui se sont prêtés au jeu.
Mamie Mado offrait toute la journée le mp3 et la vidéo de "Celebration" sur iTunes, à l'occasion de la révélation du clip en question.
Martin Solveig, lui, pousse son "association artistique" avec Jean-Paul Gaultier jusqu'à proposer en libre accès "Boys And Girls" en versions radio, club et remix... sur le portail du dernier parfum du styliste ! En tout cas, aux 50 000 premiers français, belges et néerlandais.
Après le buzz médiatique bien organisé pour faire du trafic (passage pour la 1ère du 6/9 sur NRJ, articles presse + web), je m'attendais à débarquer innocemment sur le portail ce soir et à me faire refouler par un vilain "Désolé ! Les 50 000 téléchargements sont écoulés ! Mais n'hésite pas à acheter ce single-qu'il-est-trop bien sur iTunes !". Et pourtant, à ma grande stupeur, pas du tout du tout. Mais alors pas du tout du tout !
A 23h17, il restait 43 156 titres disponibles. Ce qui signifie que seuls 6 844 titres ont été téléchargés ! Sachant que chaque internaute peut récupérer les trois titres d'un coup, cela correspond dans le pire des scénarios à à peine plus de 2 250 internautes uniques.
Là, je suis vraiment surpris. "Boys And Girls" n'est peut-être pas assez connu encore (45ème des diffusions radio, 55ème en TV, 27ème en club). Allez pour le plaisir, le voici !
Je m'amuse quand même un peu de voir la même industrie du disque qui fustigeait le gratuit il y a très peu de temps (en l'opposant à la qualité et à la reconnaissance du travaile l'artiste), ces mêmes lobbies qui ont tant oeuvré pour Hadopi évoluer peu à peu.
On commence par laisser tomber les DRM sur les plates-formes de téléchargement légal, puis on offre des ptits bouts de singles, puis des singles complets mais en qualité altérée et puis maintenant des hits en 320kbps (très bon mp3). J'en souris mais j'applaudis. Il vous reste plus qu'à travailler la diversité, les prix, l'accessibilité et l'approche éditoriale les gars ! Allez, go go go.
Vous aussi, criez sur les toits : "eMule, c'est dépassé. Mon dealer, c'est Universal". Et "Merci Radiohead" aussi.
