Lady GaGa - Judas [Live au Grand Journal à Cannes]

Rarement artiste n'avait généré autant de bruit autour de sa venue en France.

2 jours à peine, Lady GaGa était chez nous pour un marathon promo impressionnant au registre duquel la superstar s'est produite sur le plateau Cannois du Grand Journal ce mercredi soir.

Lady GaGa sur La Croisette ce mercredi 11 mai 2011.
(Crédit Photo : GaGaVision.net)

Deux jours, pas un de plus. Arrivée à Paris mardi matin, l'icône pop a assuré le tournage d'une interview-documentaire pour M6 par Jean-Paul Gaultier (diffusion en juin sur TF6, puis sur M6 et W9), une interview pour Fun Radio et une séance d'écoute exclusive de son album pour quelques uns de ses fans lauréats d'un concours organisé par sa maison de disques en France, avant de rouler toute la nuit en tour-bus, direction Cannes.

Cannes où Lady GaGa enregistrait aujourd'hui quelques nouvelles interviews (dont une pour NRJ qui sera diffusée demain matin) avant de faire bâcher (une première) le plateau en plein air de Canal + sur La Croisette afin de répéter à huis clos sa prestation du soir même... avant de s'envoler en avion-cargo pour Londres !

Grande étape de son marathon promo français à l'occasion de la sortie de son album "Born This Way" le 23 mai prochain, Lady GaGa assurait donc une interview et un live de son dernier single Judas - le premier depuis la révélation de son clip il y a quelques jours - sur le plateau du Grand Journal de Michel Denisot.

Malgré une réalisation vidéo catastrophique, qui dans les deux premières minutes fait presque mal aux yeux, le show est impressionnant. Lady GaGa chante et danse une nouvelle fois merveilleusement bien, en live, propose un décor et de très beaux costumes faisant directement référence au clip. Mention spéciale aux danseurs, exceptionnels. Lady GaGa Superstar, un titre amplement mérité.

TF1 lance une vaste campagne d'auto-promo

On nous a beaucoup répété fin 2008 que c'était "la Crise". On l'a d'ailleurs bien savourée depuis, elle affecte tous les milieux (même ma coiffeuse s'est plainte l'autre jour).

Les grands groupes de média la connaissent aussi. Les annonceurs sont frileux et revoient pour certains drastiquement à la baisse leurs budgets pub, même en TV où l'on jurait il y a quelques mois que la disparition des écrans vendus après 20h sur le service public ramènerait l'argent dans les caisses des groupes privés.

TF1 en souffre elle aussi et doit de surcroît faire face à une véritable baisse de ses audiences depuis 2-3 ans. C'est donc une vraie petite "crise dans la crise" pour la chaîne. Et là où la "logique" veut qu'en situation de crise, pour faire un max d'économies, on baisse les investissements dans l'innovation et dans la communication, TF1 ose le contre-pied (puissent d'autres suivre l'exemple !) et lance une vraie grande campagne d'auto-promo dans la presse et en TV : On se retrouve tous sur TF1 (bien le claim !).

On a l'habitude des barbares, tout-sauf-accessibles et rasoirs communiqués annuels du type "xx des meilleures audiences de 200x étaient des programmes TF1", cette fois rien à voir. La chaîne propose un magnifique spot en diffusion sur les antennes du groupe (TF1, LCI, EuroSport, TV Breizh) et sur Canal qui sera suivi d'un plan presse dès le 10 juin. Il est long pour un spot TV, mais c'est un ptit bijou. Drôle, simple, humble, clair, très bien réalisé (image, plans, son)... Chapeau bas ! Regardez donc.

Edit : Je viens de lire sur Ozap (décidément !) que la campagne sera déclinée en affichage et au cinéma ! Ils font pas les choses à moitié !